8月15号,金三胖发射导弹的消息被各大门户网站报道,你以为这是一次偶然的巧合?不!这是一次必然的巧合,因为,点维和魅族半个月前已经把创意执行完毕,坐等三胖放导弹了。9月2号,是魅族MX4新品发布会日期。这一次,魅族将以“Think High”为主题,来传达魅族一直坚守的在产品设计上的卓越追求。我们在一个月前应邀加入进来。 在品牌营销和广告传播大行其道的今天,无论是为发烧而生的小米,还是以不将就著称的一加,甚至是游戏界的翘楚腾讯游戏,都在不断的尝试着全新的创意营销手段。而一向以设计出彩,做工精良的魅族却表现的非常低调。 因而我们在产生这次创意时,考虑最多的是传播的声量。 于是一个大胆的创意就这样产生了:在金三胖不止被玩弄一次的情况下,我们的创意人员一不小心的发现他。经过反复和魅族团队成员的探讨 ,大家一致拍板由三胖来出任主角。 为将创意完美的执行,点维的制片在全国范围内搜寻合适的演员,终于在北京得以找到演技和颜艺都爆表的特型演员和可能是张涵予失散多年的朝鲜将军。 尽管这支视频只有短短的1分多钟,但我们的导演融合了好莱坞大片的质感、惨无人道的暴力元素、战争、悬疑、惊悚,以及出人意料的结局,信息量非常的大(懂的懂)。
此病毒视频上线24小时之内,优酷上播放量超过15万,在微博上也引起的广泛的关注与讨论。一时间,网上惊现的各种神回复和再创作,让此片的创意团队也大惊失色。 @到底是谁贰:视频的意思应该是说:日本的索尼和韩国的三星 @维我太阳雨:确定不是张涵予演出的?? @掌声-落下:请报上你的经纬度。 @中秋吃馒头:突然想起,美国=米国,意思是全线战小米? @子浩大人: 作战图里,导弹只能打到日本(对应的意象:目前透露的新品信息),于是把将军给犬决了,然后自己手绘了能打到美国的作战图(新品远比你想象的要High),之所以手绘是因为有些人不看好他,而他却对此深信不疑。另外,美国可以意味着魅族将进入美国市场。最后,随带黑了下友商:k1发热可当核弹。 Agency的创意水平能被激发到多高,其实取决于客户的信任和支持。在此条创意最先被提出来时,由于涉及敏感话题,有一定风险,当魅族团队了解到这个想法后,当即联系媒介投放确认是否能上线,在得到肯定的回复后,全力支持此创意的执行。回顾整个创意的产生,要是少了魅族同事的Think High,创意很难得以实现。 就当前的传播效果来看,已经为魅族MX4的新品发布会炒热气氛,吸引大量关注,而我们在恰巧的时间点遇到了合适的客户,并达成了一致的共识。 据最新报道,8月25号-8月26号之间,此创意视频在传播平台上被上传者加密,原因可能是来自于朝鲜方的压力。
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