4月23日,一加手机终于在“刘大嘴”最痞气的诚意发布会上揭开了自己的神秘面纱。发布刚结束,各家外媒的报导铺天盖地而来,engadget 更是用了Nexus killer一词来形容一加,发布会之成功由此可见一斑。自此,点维和一加的小伙伴们总算是松了一口气,为两个月的紧密合作画上完美的逗号。 为助力本次一加手机发布,点维广告承担了包括一加品牌宣传片、产品工艺片、病毒视频、宣传海报在内的发布会所需服务。 预热病毒视频 作为新兴的互联网手机品牌,一加相当注重粉丝营销,在品牌发布之初即设立了“一加社区”比魅族醒悟得早,比小米更加年轻。如何提高一加的粉丝的期待度,是点维在接到预热视频需求后亟待解决的问题。面对一群“不将就”的客户和粉丝,点维以“突破粉丝期待上限的不将就”为出发点,创作了“‘机’友篇”、“相亲篇”、“买手机篇”三条病毒视频。截止至今,三条病毒视频帖子在一加社区综合热度排名第二,仅次于发布会直播帖。 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk4OTk3NTY4.html http://v.youku.com/v_show/id_XNjk4ODI1MTIw.html http://v.youku.com/v_show/id_XNjk4ODI4MTA0.html (视频)
品牌宣传片 刘作虎多次坦言“不将就”不仅是一加做产品的态度、品牌的态度,更是一加倡导的人生态度。正是 “不将就”这一旗帜鲜明的品牌理念,使一加手机得以在“被玩坏的手机市场”(刘作虎语)里突出重围,维持一定的关注热度。这就使得一加的第一条品牌宣传片显得尤为重要,我们很高兴与一加的小伙伴们在表现“比完整的1更+的年轻观点”上达成一致,最终决定做一条表现年轻人生活状态一加无处不在的视频呈现。这条品牌宣传片最终也作为一加手机发布会的开场视频,炒热现场气氛。 http://v.youku.com/v_show/id_XNzAxNjc1NzA4.html (视频) 产品片 产品片一直是中国手机品牌为大众诟病之所在,究其原因一是产品本身难脱山寨气质,二是影片质感较低。一加手机“不将就”的产品气质,决定了其产品片必然不能是一条平凡之作。当一加提出“朝着Iphone迈进”的品牌发展方向时,点维知道我们终于等来了在产品片上真正追求极致完美的“梦中客户”。抱着大干一场的决心,点维对一加做出了“PK一切现有国产品牌产品片”的承诺。结果如何?我们从产品视频下的网友评论中可窥一二。 http://v.youku.com/v_show/id_XNzAyNDcyMzAw.html (视频)
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